Les agents IA de Google arrivent sur les sites : Google-Agent et le protocole UCP

Le 21 octobre 2026, Sundar Pichai a décrit dans le podcast Sources, animé par Alex Heath, la manière dont les agents IA accéderont aux sites.¹ Search Engine Journal a rapporté ses propos le 22 octobre et rappelé que Google publie déjà Google-Agent, le récupérateur des agents hébergés sur son infrastructure, ainsi qu'un protocole pour le commerce, UCP.² Cet article reprend ces propos, la fiche de Google sur Google-Agent et ce que la documentation UCP prévoit pour un site marchand.

01Ce que Pichai a dit : deux voies d'accès aux sites

Alex Heath demande à Sundar Pichai si le web doit évoluer pour des agents qui utilisent un navigateur comme le ferait une personne, en notant que le dispositif actuel peut donner l'impression de vouloir faire entrer un triangle dans un carré.² Pichai répond par deux voies. La même interview aborde aussi la couche d'agents de Google et la place de la publicité.

La navigation et les protocoles

Pichai dit que les deux voies existeront et qu'elles vont se développer.² Il décrit l'usage d'un navigateur par l'agent comme une manière élégante de procéder, puisque c'est ce que ferait l'utilisateur, et qui permet des contrôles gardant celui-ci dans la boucle.²

Il appelle les protocoles une approche bien plus extensible, qui fonctionnerait partout et instantanément, tout en s'attendant à ce qu'ils demandent plus de temps pour se développer.² Il cite l'élan autour de MCP, des protocoles d'agents et des protocoles de paiement, UCP compris, prévoit une évolution chaotique et espère qu'elle ira vers des standards plus interopérables.²

Search Engine Journal en tire que les agents qui visitent les pages comme un internaute resteront visibles tant que des standards communs comme UCP ne sont pas établis.²

Une couche d'agents entre Search et Gemini

Dans la partie de l'interview rapportée par Roger Montti, Pichai répond à la question d'une fusion de Search, des AI Overviews et de Gemini. Il décrit une couche d'agents qui assure l'expérience unifiée, plutôt qu'une convergence de produits : ces agents tournent dans le cloud en continu, détiennent le contexte de l'utilisateur et reprennent une tâche là où elle s'est arrêtée.⁵

Il situe la vision à court terme dans « une seule boîte » et dit que la part des requêtes de type agent augmente régulièrement dans les usages de Gemini.⁵ Google prévoit d'étendre à un public plus large, dans les prochains mois, les fonctions d'agent de Gemini, réservées pour l'instant surtout aux abonnés Ultra et Pro.²⁵

La publicité et le cas d'Amazon

Alex Heath demande comment Google protège ses propres interfaces quand des agents naviguent à la place des internautes, en rappelant que son activité publicitaire a besoin d'engagement et en citant le blocage de Muse par Amazon.² Search Engine Journal précise qu'Amazon a coupé en septembre l'accès de Muse, l'agent personnel de Meta, à Amazon.com, au motif que l'agent ne s'identifie pas quand il navigue.²

Pichai répond que la bonne réponse à long terme consiste à placer les utilisateurs d'abord, que le marché atteindra un équilibre et que celui-ci évoluera, en comparant la période aux débuts d'Internet.² Search Engine Journal note que sa réponse n'abordait pas le fonctionnement des publicités de Google quand un agent navigue.²

02Reconnaître Google-Agent dans ses journaux

Google range Google-Agent dans sa liste des récupérateurs déclenchés par l'utilisateur, qui ne couvre que les demandeurs les plus susceptibles d'apparaître dans les fichiers journaux et sur lesquels Google a reçu des questions.³ La fiche donne les chaînes user-agent, les adresses IP et le masque DNS inversé à comparer avec ce que le serveur a enregistré.

La fiche de Google

Google décrit Google-Agent comme utilisé par des agents hébergés sur l'infrastructure de Google pour naviguer sur le Web et exécuter des actions à la demande de l'utilisateur.³ Il en existe une variante mobile et une variante pour ordinateur, dont les chaînes user-agent portent toutes deux le jeton Google-Agent.

Dans ces chaînes, W.X.Y.Z tient la place du numéro de version de Chrome.³

Adresses IP et DNS inversé

Google publie les plages d'adresses IP des récupérateurs déclenchés par l'utilisateur dans trois fichiers JSON, et Google-Agent utilise celles de user-triggered-agents.json.³ Le masque DNS inversé de ces récupérateurs correspond à ***-***-***-***.gae.googleusercontent.com quand le récupérateur appartient à Google, ou à google-proxy-***-***-***-***.google.com quand il appartient à l'utilisateur.³

La même page avertit que la chaîne user-agent peut être falsifiée.³ Une adresse relevée dans un journal se compare aux listes publiées : le vérificateur d'IP de robots du site confronte une adresse aux listes de Google, dont celle des agents déclenchés par l'utilisateur.

Le robots.txt et les récupérateurs déclenchés par l'utilisateur

Google écrit que, la demande venant d'un utilisateur, ces récupérateurs ignorent généralement les règles du robots.txt.³ Search Engine Journal en conclut qu'un blocage par robots.txt n'empêchera généralement pas ces agents d'accéder à une page.²

Chez les autres éditeurs, la famille des robots qui ouvrent une page parce qu'un utilisateur vient de poser une question comprend ChatGPT-User, Claude-User ou Perplexity-User. Le test d'accès des robots IA les distingue des robots d'entraînement et des robots de recherche.

Web Bot Auth : une signature de requêtes en test

Google teste Web Bot Auth, un projet de spécification de l'IETF, avec certains de ses agents IA hébergés.⁶ Le protocole permet à un agent de signer cryptographiquement ses requêtes, au lieu de s'en remettre aux seuls en-têtes déclaratifs et aux adresses IP.⁶

Google qualifie sa mise en œuvre d'expérimentale : tous ses user-agents n'utilisent pas le protocole et il ne signe pas encore toutes les requêtes des agents concernés.⁶ Un sous-ensemble des requêtes de Google-Agent est signé et s'authentifie comme https://agent.bot.goog, avec l'en-tête Signature-Agent réglé sur g="https://agent.bot.goog".⁶

Google recommande de continuer à s'appuyer sur les adresses IP, le DNS inversé et les chaînes user-agent en plus de Web Bot Auth.⁶ Google indique que les principaux CDN, pare-feu applicatifs et services de détection de robots sont compatibles avec le protocole et que certains permettent d'ajouter le user-agent Google-Agent à une liste d'autorisation, selon la procédure propre à chaque fournisseur.⁶

03UCP : ce que le protocole propose à un site marchand

UCP, l'un des protocoles cités par Pichai, est un standard ouvert pour le commerce par agents, que Google a construit avec un groupe d'entreprises.² Selon la page UCP de Google Merchant, un marchand peut l'adopter pour activer des actions d'agent dans le Mode IA de Google Search et dans Gemini, en commençant par l'achat direct.⁴

Ce que la page UCP promet au marchand

La page présente trois arguments : le marchand reste le Merchant of Record et garde ses données et ses relations client, il s'appuie sur les flux produits de son compte Merchant Center pour toucher des acheteurs sur le Mode IA et la version web de Gemini, et le dispositif instaure une traçabilité transparente entre marchands, fournisseurs d'identifiants et services de paiement.⁴ L'application Gemini est annoncée comme arrivant bientôt.⁴

Sur le plan technique, Google annonce un protocole modulaire, compatible avec AP2, A2A et MCP, qui accepte une API REST ou une liaison MCP et que des SDK natifs accompagnent.⁴ Pour la partie catalogue, deux pages du site détaillent ce que les moteurs lisent sur une boutique : le balisage Product, qui transmet le prix, les avis et la disponibilité d'un produit, et le référencement d'une boutique, qui traite les fiches produit.

Le hub Merchant Center et le transfert de panier

Dans son article du 16 septembre, Search Engine Journal rapporte que Google déploie le transfert de panier et des tests de paiement étendus dans le hub UCP de Merchant Center.⁷ La liste de contrôle de l'option de transfert laisse de côté la configuration complète du flux produit, les avertissements produit et les informations de support client, et un bac à sable du même onglet permet de tester les requêtes de panier et de paiement que Google pourrait envoyer.⁷

Le hub est introduit progressivement aux États-Unis, avec l'Australie et le Canada prévus au début de 2027.⁷ Un marchand termine la configuration technique, envoie un formulaire d'intérêt et attend d'être sélectionné.⁷ Selon le message de Google que cite l'article, UCP permet déjà le paiement direct pour des centaines de milliers de marques et de commerçants chez Google.⁷

La documentation décrit aussi un tableau de bord d'analyse UCP, accessible aux marchands qui ont activé UCP et disposent du rôle Performance : il suit le parcours depuis le clic sur le bouton d'achat jusqu'à la commande, avec la valeur moyenne des commandes et les annulations.⁷

Les secteurs et les fonctions annoncés

La page UCP annonce une extension à de nouveaux secteurs, en commençant par l'hébergement et la restauration, avec une liste d'attente pour chacun.⁴ Sa feuille de route cite les paniers multi-articles, l'association de comptes pour les programmes de fidélité et le suivi après achat, pour les livraisons et les retours.⁴

Search Engine Journal ajoute que la page d'aperçu d'UCP met en avant l'hébergement, avec la réservation dans le Mode IA, et que les fonctions de restauration sont marquées comme à venir.²

04Questions fréquentes