Densité de mots-clés et expressions les plus répétées

Comment utiliser l’outil

Collez l’adresse d’une page en ligne et cliquez sur « Récupérer » : l’outil lit son texte, son title, sa meta description et son titre H1. Par défaut, il ne garde que le contenu principal de la page ; une option permet d’ajouter les menus, l’en-tête et le pied de page. Vous pouvez aussi coller directement un texte, par exemple un article encore en cours d’écriture.

Si vous indiquez des mots-clés à suivre, l’outil compte leurs occurrences, calcule leur densité et, pour une page en ligne, vérifie s’ils figurent dans le title, le H1 et la meta description. Sans mot-clé, il classe de lui-même les mots et expressions qui reviennent le plus souvent : passez d’un onglet à l’autre pour voir les expressions de deux, trois ou quatre mots.

Qu’est-ce que la densité de mots-clés ?

La densité d’un mot-clé, c’est la part qu’il représente dans le texte. On la calcule en divisant son nombre d’occurrences par le nombre total de mots, puis en multipliant par 100. Un mot qui revient 15 fois dans un texte de 500 mots a une densité de 3 %. C’est la formule qu’utilise par exemple SE Ranking dans son outil de densité,¹ et celle que retient cet outil, pour un mot comme pour une expression.

Certains outils multiplient le résultat par le nombre de mots de l’expression : « consultant seo » trouvé 10 fois dans 500 mots y vaut 4 % au lieu de 2 %. Comparez donc les chiffres d’un même outil entre eux, et non d’un outil à l’autre.

Ce que dit Google de la répétition des mots-clés

Google aborde la question sous l’angle de la répétition. Son guide de démarrage en référencement rappelle que répéter trop souvent les mêmes mots, même sous forme de variantes, est pénible pour l’internaute et va à l’encontre de ses règles contre le spam.² Ces règles décrivent l’accumulation de mots-clés : une page remplie de mots-clés ou de chiffres pour manipuler le classement, avec des exemples comme des villes citées à la chaîne pour apparaître sur des recherches locales, ou des mots répétés si souvent que le texte ne semble plus naturel.³

Le même guide indique que la longueur d’un contenu n’a pas d’importance pour le classement, et que varier les mots dans un langage naturel augmente les chances d’apparaître dans les résultats, parce que la page couvre alors davantage de termes. Il ajoute que les systèmes de Google comprennent comment une page répond à des requêtes formulées autrement que dans le texte.²

SE Ranking écrit que la plupart des professionnels visent une densité de 1 à 2 % pour le mot-clé principal, en précisant que Google n’a jamais donné de valeur idéale.¹ Le chiffre sert donc surtout d’alerte : un mot qui revient beaucoup plus que les autres mérite une relecture à voix haute, et c’est souvent là que le texte sonne faux.

Pourquoi regarder les expressions plutôt que les mots seuls

Un mot isolé dit peu de choses sur le sujet d’une page. « Seo » peut revenir vingt fois dans un texte qui parle d’audit, de rédaction ou de recrutement. Les expressions de deux ou trois mots, comme « audit seo » ou « référencement local », montrent ce que la page traite vraiment et sur quelles recherches elle a des chances de répondre.

Google conseille d’anticiper les termes que tapent vos lecteurs, en rappelant que les connaisseurs et les novices ne cherchent pas avec les mêmes mots : certains chercheront « charcuterie », d’autres « plateau de fromage ».² Le classement des expressions permet de vérifier que les formulations de vos clients apparaissent bien dans le texte, et pas seulement votre vocabulaire de métier.

Lire les résultats

• Les mots vides (articles, prépositions, pronoms) sont écartés par défaut, sinon « de », « la » et « et » occuperaient le haut du classement. Une expression ne peut ni commencer ni finir par l’un d’eux, mais peut en contenir au milieu, comme « consultant en référencement ».
• Majuscules et accents sont ignorés pour regrouper les formes : « Référencement » et « referencement » comptent ensemble. Le singulier et le pluriel restent séparés.
• La ponctuation coupe les expressions : deux mots séparés par un point, une virgule ou un saut de ligne ne forment pas une expression.
• La partie de la page analysée change tout. Les menus et le pied de page reviennent sur toutes les pages d’un site et gonflent les mêmes mots partout. Google évalue d’abord le contenu principal, une notion précisée dans la définition du contenu principal que Google a publiée en octobre : c’est pourquoi l’outil s’y limite par défaut.

Où placer vos mots-clés importants

Pour une page en ligne, l’outil indique si chaque mot-clé suivi figure dans le title, le H1 et la meta description. Le title sert de source principale au titre du résultat dans Google, et le titre visible de la page, en général le H1, prend sa place quand Google juge le title inadapté. La meta description, elle, peut être reprise comme extrait sous le titre. Retrouver l’expression principale dans ces trois endroits aide l’internaute à reconnaître sa recherche avant même de cliquer ; leur longueur se contrôle avec le testeur de longueur du title et de la meta description.

Dans le corps du texte, l’expression principale gagne à apparaître tôt, puis dans un ou deux intertitres, sans être forcée. Les variantes et les termes voisins font le reste : c’est ce vocabulaire varié que le guide de Google associe à de meilleures chances d’apparaître.

Les limites de l’outil

L’outil compte, il ne juge pas la qualité. Une page peut avoir une densité parfaite et ne répondre à aucune question, ou une densité faible et être la meilleure ressource sur son sujet. Il ne regroupe pas non plus les synonymes ni les mots de la même famille, que Google, lui, rapproche.

La lecture d’une page en ligne porte sur le code HTML renvoyé par le serveur. Un site qui affiche son texte seulement après l’exécution de JavaScript paraîtra presque vide : dans ce cas, copiez le texte depuis votre navigateur et collez-le dans le champ prévu.

Questions fréquentes