Pourquoi un site ne se positionne pas
Quand un site ne ramène aucun trafic, la cause tient presque toujours à l’une de ces quatre situations. Elles ne demandent ni le même travail, ni le même budget, et c’est pour ça que le diagnostic passe avant tout le reste.
Google ne voit pas tout
Des pages entières restent hors de l’index : bloquées par le fichier robots, invisibles dans le maillage interne, rendues par un JavaScript que le robot n’exécute pas, ou noyées dans des milliers d’URL générées automatiquement.
Les pages se marchent dessus
Plusieurs pages visent les mêmes mots-clés. Google en choisit une, rarement celle que vous auriez choisie, et les autres se neutralisent entre elles. C’est fréquent après une refonte ou quand un blog s’est empilé sans plan.
Le contenu répond à côté
La page traite le bon sujet mais pas la bonne intention. Quelqu’un qui cherche un prix ne veut pas un article de fond, et l’inverse est vrai aussi. Google mesure très bien cet écart, et c’est ce qui sépare le trafic qualifié du reste.
Rien ne pointe vers vous
Sur un marché où les concurrents ont dix ans d’ancienneté et des centaines de liens entrants, un site web propre ne suffit pas. Il faut savoir sur quelles requêtes se battre, et lesquelles laisser tomber pour l’instant.
Ce que contient l’audit
C’est le point de départ de presque toutes mes missions. Cinq volets, un rapport, et une liste d’actions classées par gain attendu et par charge de travail.
- Technique
- L’audit technique proprement dit : exploration complète du site, couverture d’indexation dans la Search Console, codes de réponse, redirections, structure des URL, balisage, données structurées, Core Web Vitals.
- Sémantique
- Les mots-clés sur lesquels vous êtes déjà présent sans le savoir, ceux que vous visez à tort, et ceux que personne n’occupe sur votre marché.
- Contenu
- Page par page : ce qui manque, ce qui fait doublon, ce qui mérite d’être fusionné et ce qui gagnerait à disparaître.
- Autorité
- Profil de liens entrants, comparaison avec les sites qui vous devancent, et estimation honnête de l’effort nécessaire pour les rattraper.
- GEO
- Comment votre entreprise apparaît dans les réponses de ChatGPT, Gemini et Perplexity, et ce qui manque pour y être citée.
Vous recevez le rapport et le plan d’action. Ils sont écrits pour être compréhensibles sans moi, et utilisables par n’importe quel prestataire si vous décidez de continuer avec quelqu’un d’autre.
Après l’audit, trois chemins
Le rapport n’engage à rien. Selon vos moyens et votre équipe, la suite prend une de ces trois formes.
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Vous appliquez
Le plan est priorisé et détaillé assez pour qu’un développeur ou un webmaster le suive. Beaucoup de clients s’arrêtent là, et c’est très bien.
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Je mets en œuvre
Je reprends les correctifs moi-même, sur WordPress, Shopify, PrestaShop, Wix, Webflow ou sur un site développé sur mesure. Chaque optimisation passe par vous avant la mise en ligne.
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On travaille au mois
Réservé aux sites qui ont une production récurrente réelle : un catalogue qui bouge, des contenus à sortir, un marché disputé qui demande une veille.
Le GEO fait partie de la même mission
Une part croissante des recherches n’aboutit plus à un clic, donc plus à du trafic organique. Les moteurs de recherche génèrent la réponse directement, et la seule visibilité qui reste est d’être la source citée. Les mécanismes se recoupent largement avec le référencement classique, mais pas complètement.
Ce qui compte en plus : une structure de page qu’un modèle peut découper proprement, des réponses formulées de façon extractible, des données structurées cohérentes, et des mentions de votre marque ailleurs que chez vous. Je traite ce volet dans l’audit, sans le facturer à part, parce que le séparer n’aurait pas de sens : ce sont les mêmes pages qu’on corrige.
Le domaine bouge vite et beaucoup de conseils qui circulent ne reposent sur rien de vérifiable. J’ai pris le temps de documenter la façon dont ces moteurs sélectionnent réellement leurs sources, en séparant ce qui est établi de ce qui relève encore de la supposition.
Deux terrains où le travail change de nature
Les principes valent partout, leur application beaucoup moins. Deux situations demandent des arbitrages qu’on ne rencontre nulle part ailleurs.
Les boutiques en ligne
Un catalogue fabrique des URL sans qu’on le lui demande, et il faut décider lesquelles Google a le droit de voir. Le référencement d’une boutique en ligne se joue en grande partie sur cet arbitrage.
Combien coûte un consultant SEO
La question arrive toujours en premier, alors autant y répondre sans détour. Ce sont des tarifs de consultant indépendant : à travail équivalent, une agence SEO facture davantage, parce qu’elle a une structure à porter.
Audit et mise en œuvre
| Volume du site | Audit seul, TTC | Audit + corrections appliquées, TTC |
|---|---|---|
| Jusqu’à 50 pages vitrine, artisan, cabinet, PME locale | 690 € | 1 290 € |
| 50 à 300 pages PME avec blog actif, petit e-commerce | dès 1 190 € | dès 1 890 € |
| 300 à 1 500 pages e-commerce établi, site à catalogue | dès 1 990 € | sur devis |
| Au-delà, multilingue ou multi-sites | sur devis | sur devis |
Contenus et suivi
| Article optimisé, 1 000 à 1 500 mots | 125 € |
|---|---|
| Article pilier, 2 000 mots et plus | 245 € |
| Suivi trimestriel positions, Search Console, Core Web Vitals, rapport | 290 € / trimestre |
| Accompagnement mensuel e-commerce, marché disputé, production continue | 990 € / mois |
| Session de conseil, 2 heures minimum | 60 € / heure |
Tous les prix affichés sont des prix TTC : TVA non applicable, article 293 B du Code général des impôts. Il n’y a rien à ajouter au montant indiqué.
Questions fréquentes
Combien de temps prend un audit SEO ?
Comptez une semaine pour un site jusqu’à 50 pages, à partir du moment où j’ai les accès à la Search Console et à l’outil de statistiques. Sur un catalogue de plusieurs milliers d’URL, deux à trois semaines.
Le délai tient surtout au crawl et au recoupement des données. Le rapport lui-même s’écrit vite une fois que les problèmes sont identifiés.
Sur quels CMS travaillez-vous ?
WordPress, Shopify, PrestaShop, WooCommerce, Wix et Webflow pour les plus courants. Sur ces plateformes je travaille dans l’interface, avec les extensions et les modèles de page.
Je développe aussi en JavaScript, PHP et MySQL, donc un site sur mesure ou un framework moins répandu ne pose pas de problème. C’est même souvent là que les correctifs sont les plus rapides à appliquer.
Travaillez-vous à distance ?
Oui, et c’est le mode de fonctionnement de la quasi-totalité des missions. Un audit, une correction technique ou une rédaction ne demandent aucune présence sur place.
Je suis installé dans le Nord et je peux me déplacer sur les Hauts-de-France pour une réunion de lancement. Partout ailleurs en France, tout se fait en visioconférence et par écrit.
Et si personne chez nous ne peut appliquer les recommandations ?
C’est le cas le plus courant, et c’est pour ça que la formule « audit + corrections appliquées » existe. Je prends les correctifs en charge et vous validez avant la mise en ligne.
Si vous avez un prestataire habituel, le rapport est écrit pour qu’il puisse le suivre sans moi. Je peux aussi lui faire une passation en visio, c’est souvent une heure bien investie.
Faites-vous du netlinking ?
J’audite votre profil de liens et je vous dis où vous en êtes par rapport aux sites qui vous devancent. Je ne vends pas de liens au forfait.
Sur la majorité des marchés locaux et des petites boutiques, le contenu et la technique donnent plus de résultats pour le même budget. Quand l’autorité est réellement le facteur bloquant, je vous le dis, et on discute d’une stratégie d’acquisition plutôt que d’un achat en volume.
Pouvez-vous garantir une première position ?
Non, et méfiez-vous de quiconque le promet : aucun expert SEO sérieux ne s’y risque. Les positions dépendent de l’algorithme de Google, de ce que font vos concurrents et de l’évolution des requêtes, trois choses sur lesquelles aucun prestataire n’a la main.
Ce sur quoi je m’engage : un diagnostic argumenté, des corrections réellement appliquées, et une mesure avant et après sur les mêmes requêtes. Si ça ne bouge pas, vous le verrez dans le rapport de suivi aussi clairement que moi.
Faut-il refaire le site ou l’optimiser ?
L’audit tranche cette question, et la réponse est plus souvent « optimiser » que ce que les gens imaginent. Une refonte remet à zéro un historique qui a de la valeur, et beaucoup de sites perdent des positions, donc du chiffre d’affaires, en changeant de version.
La refonte se justifie quand la structure elle-même empêche de progresser : URL ingérables, technologie qui bloque l’indexation, impossibilité d’ajouter des pages. Dans ce cas je m’occupe aussi de la migration, et le plan de redirections se prépare avant la mise en ligne. C’est ce qui a permis, sur une refonte avec changement de domaine, de conserver les positions de vingt-cinq ans d’archives.