Analyser un export de la Search Console

Comment utiliser l’outil

Dans la Search Console, ouvrez le rapport Performances, réglez la période, puis exportez : le téléchargement CSV donne un fichier par onglet, et le zip de l’export les regroupe. Déposez ici tout ce que vous avez, zip compris : l’outil lit les tableaux Requêtes et Pages, ignore les autres (pays, appareils, dates, filtres) et lit aussi un fichier qui porte la requête et la page sur la même ligne.

Les en-têtes français et anglais sont reconnus (Requêtes les plus fréquentes ou Top queries, Clics ou Clicks, Pages les plus populaires ou Top pages), ainsi que les séparateurs virgule, point-virgule et tabulation, les virgules décimales et le signe pourcentage. Le champ de marque est facultatif ; le bouton « Charger un exemple » remplit un petit tableau croisé fictif pour voir chaque analyse.

Les cinq analyses

Pistes en position 8 à 20. Les requêtes et les pages dont la position moyenne est comprise entre 8 et 20 et dont les impressions atteignent au moins la médiane du tableau. Elles sont triées par impressions : ce sont les lignes à regarder en premier. La plage 8 à 20 est un réglage de l’outil, et une position moyenne n’annonce aucun gain de trafic.¹

CTR nettement sous les voisines. Le CTR est le nombre de clics divisé par le nombre d’impressions.¹ L’outil compare chaque ligne aux lignes de position proche de ce même export : celles dont la position est à un rang près, s’il y en a au moins cinq. Une ligne est signalée quand son CTR passe sous le premier quartile de ses voisines, pour les lignes dont les impressions atteignent la médiane. Le tableau donne le CTR médian des voisines et le rapport. C’est une comparaison du site avec lui-même, sans table de CTR de référence.

Cannibalisation. Elle demande une ligne par couple requête et page. Pour chaque requête, l’outil liste les pages qui ont des impressions dès qu’il y en a au moins deux, avec la part de la page en tête. Deux tableaux séparés, Requêtes et Pages, ne se recroisent pas : l’outil le dit au lieu d’inventer un résultat. Deux pages sur une même requête restent un indice à vérifier à la main. Chaque page compte ses propres impressions, donc leur somme peut dépasser celles de la requête dans l’onglet Requêtes.²

Impressions sans clic. Les requêtes apparues au moins une fois et jamais cliquées, triées par impressions.

Marque et hors marque. Si vous saisissez votre nom de marque, l’outil sépare les requêtes qui le contiennent des autres, sans tenir compte de la casse, des accents ni des espaces, et donne les clics, les impressions, le CTR et la part des clics de chaque groupe.

Ce que les chiffres de la Search Console veulent dire

Un clic est un clic depuis les résultats de recherche Google vers votre site, une impression est une apparition dans les résultats, et la position moyenne est celle du résultat le mieux classé de votre site, moyennée sur la ligne.¹ Pour une page, c’est la position la plus haute de cette page dans les résultats, et plusieurs résultats de la même propriété pour une requête comptent pour une seule impression.²

Quand l’outil regroupe lui-même des lignes d’un tableau croisé, il additionne les clics et les impressions et pondère la position par les impressions : c’est un choix de l’outil, signalé dans les constats, et les totaux peuvent différer de ceux de la Search Console. Les valeurs « ~ » ou « - » du rapport sont des zéros dans les données téléchargées.¹

Les limites des données

Le rapport n’affiche pas toutes les requêtes : Google omet les requêtes anonymisées et les requêtes rares pour protéger la vie privée des utilisateurs, si bien que le total d’un tableau de requêtes reste inférieur à celui du site.³ Les tableaux de l’interface sont limités à 1 000 lignes, et la page de Google recommande l’API Search Console pour en obtenir davantage.³ L’outil signale un tableau qui compte exactement 1 000 lignes, probablement tronqué.

L’outil ne lit que ce que contient le fichier, il ne se connecte pas à la Search Console et ne vérifie rien dans les résultats de recherche. Les seuils (position 8 à 20, médiane des impressions, premier quartile, cinq voisines) sont des réglages de l’outil. Ils servent à ordonner une liste de pistes, sans rien prédire.

Pour aller plus loin

Pour savoir si les Aperçus IA changent vos chiffres, lisez l’article sur la mesure des AI Overviews dans la Search Console. Un CTR bas à bonne position appelle souvent une relecture du titre et de la description : le testeur de title et de meta vérifie leur longueur. Et si vous voulez voir les passages réels de Googlebot plutôt que les impressions, l’analyseur de journaux serveur lit vos logs.

Questions fréquentes