Le 13 octobre, Microsoft a ajouté en bêta un onglet Topics Portfolio au rapport AI Performance de Bing Webmaster Tools. Il range par thèmes les requêtes de grounding sur lesquelles le site est cité et affiche, pour chaque thème, sa taille, le nombre de sites cités et le nombre de requêtes. Une liste de requêtes d'opportunité montre où d'autres sites apparaissent sans le vôtre, avec des volumes en fourchettes sur une fenêtre d'un à trois mois. L'onglet s'affiche seulement si Bing dispose d'assez de données sur le site, et Microsoft présente les chiffres comme des signaux indicatifs.
Sommaire
Le 13 octobre 2026, Microsoft a ajouté en bêta un onglet Topics Portfolio au rapport AI Performance de Bing Webmaster Tools.1 Search Engine Land a relayé l'annonce le jour même et Search Engine Journal le 14 octobre.23 Le rapport donne à un site la liste des requêtes sur lesquelles l'IA de Bing le cite, regroupées par thèmes, et celle des requêtes où d'autres sites apparaissent sans lui.1 Cet article détaille ce que l'onglet affiche, les limites que Microsoft annonce et la façon de le lire pour le site d'une PME.
01Ce que Topics Portfolio ajoute au rapport AI Performance
Topics Portfolio est un onglet de plus dans un rapport en place depuis février. Il s'appuie sur les grounding queries, que le rapport affichait déjà.4
Ce que le rapport montrait déjà
Microsoft a lancé AI Performance en préversion publique en février 2026. Le rapport indique quand les pages d'un site sont citées dans les réponses générées par Microsoft Copilot, dans les résumés IA de Bing et dans certaines intégrations partenaires.4
Il affiche le nombre total de citations, le nombre moyen de pages citées par jour, les grounding queries, l'activité de citation page par page et l'évolution dans le temps.4 Les grounding queries sont les expressions que l'IA a employées pour retrouver les contenus cités dans ses réponses, et Microsoft précise que les données affichées forment un échantillon de l'activité totale.4
Le 16 juin, Microsoft a ajouté en préversion quatre fonctions : Intents, Topics, Citation Share et Compare.5 Intents classe les grounding queries en catégories comme informationnelle, commerciale, navigationnelle ou locale. Citation Share est la part des citations d'une requête de grounding qui revient au site, calculée sur l'ensemble des citations affichées pour cette requête. Compare superpose une période précédente à la période affichée.5
| Date | Fonction | Ce qu'elle montre |
|---|---|---|
| Février 20264 | AI Performance, préversion publique | citations totales, pages citées, grounding queries, évolution dans le temps |
| 16 juin 20265 | Intents, Topics, Citation Share, Compare | catégories de requêtes, regroupement thématique des requêtes citées, part de citations, comparaison avec une période précédente |
| 13 octobre 20261 | Topics Portfolio, bêta | taille des thèmes tous sites confondus, requêtes où d'autres sites apparaissent sans le vôtre |
Ce que l'onglet change
Selon Search Engine Journal, les thèmes de juin regroupaient les requêtes de grounding sur lesquelles le site était déjà cité.3 Topics Portfolio ajoute le total des citations de tous les sites au niveau du thème, ainsi que des requêtes sur lesquelles le site n'est pas cité.3
Microsoft présente trois apports : la vue d'ensemble de l'empreinte du site dans la recherche IA, le contexte de l'écosystème, avec la taille et l'encombrement de chaque thème, et des requêtes précises sur lesquelles progresser.1 Les thèmes et les requêtes d'opportunité sont tirés de la présence et de l'activité propres au site dans la recherche IA.1
02Lire le tableau des thèmes et les requêtes d'opportunité
Le rapport s'ouvre depuis Bing Webmaster Tools, dans AI Performance : l'onglet Topics Portfolio se place à côté de Citations & Pages.12 Si l'onglet manque, Bing n'a pas assez de données sur le site, indique Search Engine Land.2 La fenêtre d'analyse se règle sur un, deux ou trois mois.1
Le tableau des thèmes
La première page liste les thèmes où le site a, selon Microsoft, une présence significative. Trois mesures d'écosystème accompagnent chaque thème.1 Microsoft donne comme exemples de thèmes le football, les impôts et les chatbots IA.1
| Colonne | Ce qu'elle indique selon Microsoft |
|---|---|
| Topic | un regroupement thématique large de requêtes de grounding sur lesquelles le site apparaît |
| Topic Size | le nombre approximatif de citations, tous sites confondus, sur la période choisie : une mesure de la demande de la recherche IA pour ce thème |
| Sites Cited | le nombre approximatif de sites qui apparaissent sur les requêtes du thème, ce qui indique à quel point il est encombré |
| Queries | le nombre approximatif de requêtes de grounding distinctes dans le thème |
Les requêtes d'opportunité
Sous le tableau, la section Top Opportunity Queries réunit les requêtes les plus fortes de tout le portefeuille sur lesquelles d'autres sites apparaissent sans le vôtre.1 Microsoft la décrit comme une lecture rapide, tous thèmes confondus, des endroits où le site pourrait progresser, et les volumes de citations y sont donnés sous forme de fourchettes.1
Le détail d'un thème
Un clic sur un thème ouvre sa page. Trois cartes affichent la taille du thème, les citations du site dans ce thème et le nombre de requêtes.1 Dessous, deux tableaux : Your Grounding Queries liste les principales requêtes du thème sur lesquelles le site apparaît déjà, en cohérence avec les données de Citations & Pages, et Opportunity Queries celles où d'autres sites apparaissent sans lui, avec des fourchettes de citations.1 Microsoft y voit les deux moitiés d'un thème : ce que le site possède déjà et ce qui reste ouvert.1
03Les limites de la bêta et l'usage qu'en fait une PME
Microsoft livre l'onglet avec l'étiquette bêta. La vue repose sur une classification produite par une IA et sur des agrégats de l'écosystème, et l'éditeur demande de lire les chiffres comme des signaux directionnels pour planifier.1
Quatre limites annoncées par Microsoft
Microsoft liste ses limites dans le billet d'annonce.1 Search Engine Journal note que la page d'aide de Bing sur AI Performance ne traitait pas encore Topics Portfolio à la publication de son article, et que l'annonce ne donne aucune date de sortie de bêta.3
| Limite | Précision de Microsoft |
|---|---|
| Classification par IA | elle peut être imparfaite : une requête peut tomber dans un thème que le site aurait étiqueté autrement |
| Seuil de données | les thèmes sans présence ou activité suffisante ne sont pas affichés ; les petits sites peuvent voir une liste plus courte, voire ne pas voir la fonction |
| Requêtes de marque | elles peuvent figurer parmi les opportunités : sur un thème de chaussures de course, un site peut voir proposée la requête de marque d'un concurrent |
| Chiffres approximatifs | Topic Size, Sites Cited et Queries sont approximatifs, et les volumes de citations des opportunités sont volontairement donnés en fourchettes |
Chaque ligne de thème et chaque requête d'opportunité porte un pouce levé et un pouce baissé. Microsoft indique que ces retours vont à l'équipe chargée de la classification et de la sélection des opportunités.1
Lire le rapport pour le site d'une PME
Microsoft conseille de partir des thèmes où les citations du site sont déjà concentrées, puis de descendre dans les requêtes d'opportunité.1 Il reste à écarter les requêtes de marque, que Microsoft dit possibles dans la liste, puis à vérifier si le site possède déjà une page sur chaque requête retenue.1
Pour relier entre elles les pages d'un même thème, l'article sur le maillage interne décrit l'architecture en silo ou en topic cluster.
Pour les pages indexées mais peu citées, Microsoft a listé en février des pistes de contenu : des titres clairs, des tableaux et des sections FAQ, des affirmations appuyées par des données et des sources, un contenu tenu à jour.4 La checklist d'audit détaille la vérification de la structure Hn et des balises méta. Microsoft cite aussi IndexNow, qui prévient les moteurs participants quand un contenu est ajouté, modifié ou supprimé.4
Ce que le rapport ne donne pas
Barry Schwartz, de Search Engine Land, relève que Bing ne fournit pas de données de clics.2 L'article sur le GEO décrit comment isoler dans l'outil d'analyse les visites venues des moteurs de réponse, par leurs referrers : le suivi du trafic venu des IA.
Citation Share ne révèle pas les noms de domaine des concurrents, d'après la page d'aide de Bing citée par Search Engine Journal.3 Pour une entreprise locale, Microsoft recommande aussi de s'inscrire à Bing Places for Business, afin que l'adresse, les horaires et les coordonnées restent à jour et éligibles aux réponses générées par l'IA.4