Une étude Findrix portant sur 55 198 réponses à 18 400 questions d'achat aux États-Unis, menée du 14 au 17 octobre, montre que 57 % des liens des réponses produits du Mode IA mènent à des fiches Google Shopping, et que le Mode IA ne cite que des pages Google dans 46,5 % de ses réponses produits. Le taux grimpe jusqu'à 60,4 % pour les maillots de bain et retombe à 5,1 % pour les services locaux et 1,1 % pour les logiciels. Pour un e-commerçant, la visibilité dans le Mode IA passe d'abord par le flux Merchant Center, et le trafic de référence ne mesure plus toute l'exposition des produits.
Sommaire
Search Engine Land a publié le 29 octobre 2026 les résultats d'une étude de Findrix sur les liens que le Mode IA de Google place dans ses réponses à des questions d'achat.1 Findrix a testé 18 400 questions d'achat dans 35 marchés américains du 14 au 17 octobre, et collecté 55 198 réponses auprès de ChatGPT, Gemini et du Mode IA, chaque question étant posée une fois par plateforme.1 Cet article reprend les chiffres de l'étude tels que rapportés par Search Engine Land, catégorie par catégorie, et ce que cela change pour la visibilité d'une boutique en ligne.
0157 % des liens produits mènent à Google Shopping
Sur l'ensemble des réponses produits collectées, 57 % des liens affichés par le Mode IA mènent à des fiches Google Shopping.1 Dans 46,5 % des réponses produits, le Mode IA ne cite aucune page extérieure à Google.1
Mode et beauté, les catégories les plus concernées
Le taux de réponses qui ne citent que des pages Google varie fortement selon la catégorie de produit. Il est le plus élevé pour la mode et la beauté.1
| Catégorie de produit | Réponses ne citant que des pages Google |
|---|---|
| Maillots de bain | 60,4 % |
| Mode féminine du quotidien | 57 % |
| Soin solaire | 54,1 % |
| Vêtements de sport | 53,8 % |
| Nutrition sportive (exception) | 7,6 % |
La nutrition sportive fait exception au sein des produits liés au sport et à l'apparence : Search Engine Land la cite comme la seule catégorie testée où le taux retombe sous 10 %, loin des autres catégories de mode et de soin du corps.1
Services locaux et logiciels, bien plus souvent renvoyés vers leur propre site
Le taux chute nettement en dehors des produits physiques. Pour les services locaux, plombiers, avocats et dentistes inclus, seuls 5,1 % des liens du Mode IA menaient vers des pages Google.1 Pour les questions sur des logiciels, ce taux descend à 1,1 %.1
02Pourquoi Google Shopping concentre les liens produits
Yosif Merman, cofondateur de Findrix, attribue cet écart à la base de données produits de Google, qui contient les prix, les avis et les stocks.1 Le Mode IA peut s'appuyer sur ces données pour construire une réponse produit avec moins de liens vers des sites extérieurs.1
Un chemin différent de celui de ChatGPT et de Gemini
Aucun des liens de Gemini mesurés par l'étude ne menait vers google.com.1 ChatGPT, à l'inverse, affichait environ 25 liens par réponse, contre environ trois pour le Mode IA.1 Dans les réponses produits, ChatGPT renvoyait vers Walmart dans 45,1 % des cas et vers Amazon dans 6,1 % des cas.1
Les figures qui alimentent ces réponses produits proviennent de bases différentes : le flux marchand pour Google, le catalogue Walmart ou Amazon pour ChatGPT. Pour une boutique, cela signifie que la présence dans les résultats ne dépend pas de la même donnée selon la plateforme interrogée. Le schéma Product et les autres données structurées e-commerce alimentent la première de ces bases, celle que Google utilise directement.
L'écart se retrouve aussi sur les citations Reddit
ChatGPT citait Reddit dans 35,6 % de l'ensemble de ses réponses américaines, contre 5,1 % pour le Mode IA et 1,5 % pour Gemini.1
03Ce que cela change pour une boutique ou un service local
Les chiffres de l'étude distinguent deux situations. Un acheteur peut découvrir des produits dans le Mode IA sans jamais visiter le site qui les vend, ce qui veut dire que le trafic de référence seul ne couvre plus toute la visibilité des produits d'une boutique.1
Pour une boutique en ligne, le flux Merchant Center devient central
Puisque le Mode IA construit ses réponses produits à partir de la base de données de Google plutôt que par des liens externes, la qualité et la couverture des fiches produit transmises à Google pèsent davantage que l'optimisation d'une seule page de destination.
Pour un artisan ou un prestataire local, le site reste la destination
À 5,1 % de réponses limitées à des pages Google, les services locaux restent très majoritairement renvoyés vers le site du professionnel lui-même, à l'inverse des produits de mode ou de beauté.1
Mesurer une visibilité qui ne passe plus toujours par un clic
L'étude précise elle-même que ses chiffres mesurent les liens affichés dans les réponses, pas les clics ni les achats réalisés.1 La méthode de mesure de l'exposition dans les réponses d'IA via la Search Console reste donc la façon la plus directe de suivre cette présence quand elle ne se traduit plus par une visite.